{"id":2981,"date":"2025-11-18T08:43:00","date_gmt":"2025-11-18T07:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.haacht.com\/blog\/2025\/11\/18\/la-brasserie-haacht-relance-la-marque-authentique-de-pils-primus-et-innove-avec-deux-nouvelles-varietes\/"},"modified":"2026-10-01T10:20:22","modified_gmt":"2026-10-01T08:20:22","slug":"la-brasserie-haacht-relance-la-marque-authentique-de-pils-primus-et-innove-avec-deux-nouvelles-varietes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.haacht.com\/fr\/blog\/2025\/11\/18\/la-brasserie-haacht-relance-la-marque-authentique-de-pils-primus-et-innove-avec-deux-nouvelles-varietes\/","title":{"rendered":"La Brasserie Haacht relance la marque authentique de pils Primus et innove avec deux nouvelles vari\u00e9t\u00e9s"},"content":{"rendered":"\n\n\n
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\n La Brasserie Haacht r\u00e9veille l'authentique bi\u00e8re blonde Primus et innove avec deux nouvelles variantes\n <\/h1>\n
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La Brasserie Haacht offre un nouveau look \u00e0 son authentique bi\u00e8re blonde Primus<\/strong> et \u00e9largit sa gamme en y int\u00e9grant deux nouvelles variantes. En plus d’une bi\u00e8re sans alcool, la brasserie innove en produisant une Primus \u00e0 2,6 %.<\/p>\n\n <\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n\n\n

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Une premi\u00e8re, car ce faisant, l’entreprise cr\u00e9e une toute nouvelle cat\u00e9gorie de bi\u00e8res blondes dans notre pays. La brasserie \u00e9largit ainsi sa gamme Primus<\/strong> en proposant d\u00e9sormais une bi\u00e8re blonde pour n\u2019importe quel moment de la journ\u00e9e. Avec son slogan \u00ab Tout commence avec une Primus, quoi que vous fassiez ! \u00bb, la brasserie, en partenariat avec le secteur horeca local, mise pleinement sur le caract\u00e8re authentique de sa marque de bi\u00e8re blonde et un plus grand public de consommateurs. \u00ab Primus est \u00e0 nouveau sous les feux des projecteurs. Notre nouvelle bi\u00e8re blonde, la variante \u00e0 2,6 % au go\u00fbt intense et avec deux fois moins d\u2019alcool, devrait attirer les consommateurs qui tout en faisant attention \u00e0 leur consommation d’alcool aiment savourer une bonne bi\u00e8re\u201d souligne-t-on.<\/p>\n

La marque la plus c\u00e9l\u00e8bre de la Brasserie Haacht, la pils Primus, rev\u00eat d\u00e8s aujourd\u2019hui un nouveau look : un design plus \u00e9pur\u00e9 qui conserve toutefois l\u2019iconique chevalier et le houblon qui sont ses symboles embl\u00e9matiques. La brasserie qui c\u00e9l\u00e8bre ses 127 ans d\u2019existence souhaite ainsi offrir un nouveau souffle \u00e0 son grand classique. Les pils restent tr\u00e8s populaires dans notre pays et repr\u00e9sentent 68 % du volume de bi\u00e8re, consomm\u00e9 par les Belges.<\/p>\n

\u00ab La Primus est l’une des cinq principales pils de notre pays. Nous avons d\u00e9cid\u00e9 de la rajeunir visuellement, mais nous conservons la recette traditionnelle secr\u00e8te qui fait le succ\u00e8s de cette bi\u00e8re blonde depuis 50 ans. Par ailleurs, nous \u00e9largissons notre gamme en y incluant deux innovations. Le subtil drapeau tricolore national sur les \u00e9tiquettes souligne le caract\u00e8re belge authentique des Primus. Quant au symbole iconique de Primus, le chevalier, il est bel et bien toujours l\u00e0. Il repr\u00e9sente le Duc du Brabant, Jan Primus, un sympathique chevalier du XIIIe si\u00e8cle qui aimait c\u00e9l\u00e9brer ses victoires avec ses sujets. La bi\u00e8re coulait alors \u00e0 flots en signe de convivialit\u00e9 et de coh\u00e9sion. Ces valeurs sont aussi celles que Primus veut v\u00e9hiculer aujourd’hui. \u00bb – S\u00e9verine Distave<\/strong>, Chief Marketing & Growth Office, responsable de l’innovation chez Brasserie Haacht<\/p>\n

Une Primus pour chaque instant avec \u00e0 une gamme \u00e9largie<\/h3>\n

La Brasserie Haacht ne se contente pas de r\u00e9veiller sa traditionnelle Primus, elle innove en sortant deux nouvelles pils. La brasserie lance effectivement une toute nouvelle cat\u00e9gorie de bi\u00e8res blondes dans notre pays: la Primus 2,6 %<\/strong>. Cette bi\u00e8re permet \u00e0 la Brasserie Haacht de toucher un public de consommateurs soucieux de sa consommation d\u2019alcool, mais d\u00e9sireux de continuer \u00e0 savourer le go\u00fbt authentique d’une bonne bi\u00e8re blonde. Dans le m\u00eame esprit, la brasserie lance aussi une Primus sans alcool.<\/p>\n

\u00ab L’authentique Primus reste notre vitrine, mais avec la Primus 2,6 %, nous avons une bi\u00e8re blonde \u00e0 part enti\u00e8re, avec deux fois moins d\u2019alcool. Notre Primus sans alcool vient \u00e9largir davantage notre gamme et nous permet de proposer un large choix aux consommateurs. Que vous souhaitiez ne pas boire d\u2019alcool, r\u00e9duire consciemment votre consommation d\u2019alcool ou simplement boire votre bi\u00e8re blonde favorite, vous avez d\u00e9sormais une Primus pour chacun de ces moments. Comme pour notre Primus classique, nous n\u2019avons fait aucun compromis en termes de go\u00fbt et de qualit\u00e9 pour nos deux nouvelles variantes. L’ar\u00f4me l\u00e9ger du houblon et l’amertume bien \u00e9quilibr\u00e9e en font une bi\u00e8re rafra\u00eechissante et l\u00e9g\u00e8re qui a du caract\u00e8re, sans \u00eatre imposante. La Primus continuera \u00e0 \u00eatre brass\u00e9e selon les v\u00e9ritables traditions brassicoles. De cette fa\u00e7on, nous conservons le caract\u00e8re et la rondeur de la bi\u00e8re blonde originale. \u00bb – Paul Bossuyt<\/strong>, ma\u00eetre brasseur et Chief Operational Officer de la Brasserie Haacht<\/p>\n

Nous \u00e9crivons l’histoire \u00e0 succ\u00e8s de Primus en collaboration avec nos partenaires<\/strong><\/h3>\n

La Brasserie Haacht lance la Primus, version nouvelle, et ses deux nouvelles variantes pour la premi\u00e8re fois dans les \u00e9tablissements horeca locaux. Et ce n’est pas un hasard! La brasserie familiale, qui entretient des liens \u00e9troits avec le secteur horeca, y voit une occasion suppl\u00e9mentaire de soutenir et de renforcer le secteur au niveau local.<\/p>\n

\u00ab Nous donnons le coup d’envoi de notre campagne de lancement en collaboration avec nos partenaires du secteur de l\u2019horeca: les d\u00e9positaires et les entrepreneurs horeca. La bi\u00e8re blonde et l\u2019horeca local forment toujours une combinaison solide et nous voulons continuer \u00e0 soutenir cela. Cela correspond \u00e9galement \u00e0 l’ADN de notre brasserie. Dans une prochaine \u00e9tape, nous nous int\u00e9resserons \u00e9galement \u00e0 d’autres canaux, tels que la vente au d\u00e9tail. Avec nos diff\u00e9rents partenaires, nous \u00e9crivons l’histoire \u00e0 succ\u00e8s de nos bi\u00e8res blondes. Mais nous lancerons la campagne en 2025 dans nos principaux \u00e9tablissements Primus, c’est-\u00e0-dire nos fleurons. D’autres \u00e9tablissements horeca suivront \u00e0 partir de 2026. Le principe de base de notre campagne Primus est : \u00ab Tout commence avec une Primus \u00bb. Dans les \u00e9tablissements horeca, nous traduisons cela par \u00ab La premi\u00e8re est pour nous \u00bb. L’\u00e9tablissement horeca offre la premi\u00e8re tourn\u00e9e de la soir\u00e9e. \u00bb – Bart Van Gelder<\/strong>, Chief Commercial Officer de la Brasserie Haacht<\/p>\n

Plus d\u2019infos sur Primus? \u2192 primus.be<\/a><\/strong><\/p>\n

\u00c0 propos de la Brasserie Haacht<\/h3>\n

La Brasserie Haacht est une brasserie familiale belge ind\u00e9pendante qui emploie environ 380 personnes. Son activit\u00e9 principale consiste \u00e0 proposer un service complet \u00e0 plus de 6 000 \u00e9tablissements horeca, tant sur le march\u00e9 national qu\u2019international. En outre, la Brasserie Haacht commercialise \u00e9galement ses boissons en concluant des partenariats avec diff\u00e9rents commer\u00e7ants. Primus, SUPER 8, Tongerlo, Ommegang, Charles Quint et Mystic sont les marques les plus connues de sa gamme.<\/p>\n

L\u2019abus d\u2019alcool nuit \u00e0 la sant\u00e9.<\/p>\n

Contact<\/h3>\n

Philippe Michiels<\/strong> | Responsable de la communication, Brasserie Haacht<\/span><\/p>\n

+32 498 49 51 38
\npress@haacht.com<\/p>\n\n <\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n\n\n

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